Fred

本文 1.2 万字，阅读时间大约为 10~15 分钟

引言：Web3 社交是什么？#

前几个月 friend.tech の火爆は再び人々の Web3 社交への関心を引き起こしました。KOL の影響力に価格を付与する遊び方が多くの人々の注目と fomo を引き起こしました。その後登場した Bodhi も多くの人々の関心を集め、コンテンツに価格を付与することでデータの価値の回帰を実現しました。ソーシャルネットワークの分野では、Web3 社交は新しい変革と探求を行っているようです。ブロックチェーン技術の発展に伴い、私たちの社交に対する見方を再定義し、一連の革新的な解決策を提供しています。ソーシャルファイ（SocialFi）や去中心化社交（Desoc）に関わらず、Web3 社交は未来のソーシャルネットワークの可能性を積極的に探求しています。

社交製品の発展を振り返ると、Web2 社交製品である Facebook、X（旧 Twitter）、Instagram、WeChat などは、ユーザーに前所未有の共有、相互作用、交流の便利さを提供しました。しかし、この便利さの背後にはいくつかの困難も隠れています。Web2 社交プラットフォームは通常、ユーザーデータを集中管理し、透明性とプライバシー保護が欠けており、プラットフォームのガバナンスと意思決定はしばしば少数の中央集権的な実体によって制御されています。また、クリエイターのインセンティブも Web2 社交製品で議論の的となっています。

一方で、Web3 社交は全く新しい方法でソーシャルネットワークを再定義しています。Web3 社交は去中心化、ユーザーデータのプライバシーと制御、暗号通貨経済学のインセンティブメカニズムを強調し、Lens、CyberConnect、Farcaster、Phaver、Debox、friend.tech などのプロトコルや製品が登場しました。SocialFi などの概念は金融と社交を融合させ、ソーシャルネットワークの姿を再形成しています。一方、Desoc は去中心化のソーシャルエコシステムを構築し、Web2 社交ネットワークに存在する多くの問題を解消することを目指しています。

social 分野は長い間次のマスアダプションの期待を寄せられてきましたが、誕生以来大規模なアプリケーションは生まれていません。Web3 社交の未来は果たしてどうなるのでしょうか？次々と現れる社交製品は一時的な流行に過ぎないのか、それとも次のマスアダプションの可能性があるのでしょうか？この研究報告では、Web3 社交の核心概念と解決策を深く探求し、その発展の現状、利点、課題を分析します。私たちは社交の本質に立ち返り、Web3 社交の分野を検証し、その利点と課題を明らかにし、社交ネットワークの再定義における役割を探ります。

なぜ Web3 の社交が必要なのか？#

社交の本質は歴史の発展によって変わらない#

Tom Standage の『社交メディア簡史』にあるように、私たちはしばしば社交メディアを新興の概念と考え、インターネットとデジタル技術の発展に伴って誕生したと考えます。しかし、実際には人類は常に異なる形で社交と情報の伝達を行ってきました。古代の書簡やカフェから現代のソーシャルネットワークに至るまで、社交メディアの本質は変わっていません。ただその形式と技術的なツールが進化してきただけです。社交メディアは人間の特性の延長であり、私たちが常に接続と交流を追求する方法の一つです。

異なる歴史的段階から観察すると、技術は社交メディアの発展と進化に重大な影響を与え、重要な変革の推進力となっています。

1. 古代と伝統メディアの時代：古代では、書簡や郵便などが主要な社交メディアでした。印刷技術の発明により、書籍や新聞が情報伝達の主要なツールとなりましたが、社交の範囲は地域や通信速度に制限されていました。
2. 電報と電話の時代：19 世紀末から 20 世紀初頭にかけて、電報の登場により情報伝達の時間が短縮され、電話の普及により遠距離コミュニケーションの方法が変わり、人々はより迅速に情報を交流できるようになりました。
3. ラジオとテレビの時代：20 世紀のラジオとテレビメディアは、大衆伝達の方法を変え、情報がより広範に伝播され、文化、政治、社会観念を形成しました。
4. インターネットと Web1.0 の時代：20 世紀 90 年代から 2000 年代初頭にかけて、インターネットの登場により情報伝達がより広範かつ即時化されました。Web1.0 時代は主に静的なウェブページで構成され、内容は主に公式からユーザーへの一方向の伝達であり、ユーザーはコンテンツ制作に積極的に参加できず、社交性は低かったです。
5. Web2.0 とソーシャルメディアの台頭：2000 年代中期から現在にかけて、Web2.0 の台頭により、Facebook、X、YouTube などのよりインタラクティブでユーザー参加型のソーシャルメディアプラットフォームが登場しました。これらのプラットフォームは、より多くのユーザー生成コンテンツと社交機能を提供し、人々の日常的な交流、共有、相互作用の主要なツールとなりました。
6. Web3.0 と去中心化社交：最近、ブロックチェーンと暗号通貨技術の発展により、去中心化、プライバシー保護、ユーザー制御を重視した Web3.0 社交プラットフォームが登場しました。これらのプラットフォームは、Web2.0 社交に存在する問題（データプライバシー、アルゴリズムフィルタリング、情報の真実性など）を解決し、より安全で透明な社交体験を提供しようとしています。

人類は古くから社交の必要性を持っていることは容易に理解できます。しかし、その本質を追求すると、対面での社交、鳩によるメッセージの伝達、あるいは石板に刻んで他者に伝えることにおいても、人類の社交に対する本質的なニーズは時代の発展に伴って大きく変わることはありません。核心的なニーズは以下の 4 点にまとめられます：

1. つながりと帰属感の維持：社交は人々に帰属感を与え、感情的および情緒的なニーズを満たし、親密な関係を築き、サポートを得ることを可能にします。
2. 情報の学習と交換：社交を通じて、人々は経験、知識、情報を共有し、学習、成長、個人の発展を促進します。
3. 協力と相互支援：社交は人々が協力し、共に問題を解決し、共通の目標を達成するのに役立ちます。
4. 社交的認知と自己表現：社交は人々が自己を示し、アイデンティティを確立し、認識を得る方法です。

Web2 社交は「速さ、良さ、安さ」のニーズを解決する#

2000 年代中期以降、Web2 社交メディアは急成長を遂げました。Facebook はその先駆者となり、ユーザーが情報、写真、動画、ステータス更新を共有できる機能を提供し、ユーザーが社交ネットワークを構築できるようにしました。その後、X、YouTube、LinkedIn などのさまざまな社交プラットフォームが次々と登場しました。

各プラットフォームには異なる特徴と機能があり、X はその独特な即時メッセージ伝達と社交的相互作用の方法で、情報伝達と議論の重要なプラットフォームとなりました。140 文字の制限は情報を迅速に伝播させ、ニュースや話題の議論のホットスポットとなりました。YouTube は動画共有プラットフォームとして、人々の動画視聴と共有の方法を変え、人気のあるコンテンツ制作と共有のプラットフォームとなりました。LinkedIn は職業社交に特化し、ユーザーが職業関係を築き、仕事の経験を共有し、人脈を広げるための専門的なネットワークを提供しました。Instagram はその強力な画像共有機能と社交的相互作用性で、多くのユーザーを惹きつけ、写真や動画共有の主要なプラットフォームの一つとなりました。

Web2 の段階では、ユーザー参加、相互作用、コンテンツ生成を強調し、ウェブサイトは静的な情報表示からより動的でインタラクティブな社交プラットフォームに変わり、ユーザーがコンテンツを創造し、共有できるようになりました。テクノロジーの進化とスマートフォンの普及により、人々はいつでもどこでも社交メディアプラットフォームにアクセスでき、社交活動の便利さと頻繁さを促進しました。

また、ユーザー規模の増加に伴い、社交メディアは商業活動や広告プロモーションの主要なプラットフォームとなり、企業やブランドは社交メディアを利用してユーザーを引き付け、製品を販売し、社交プロジェクトの時価総額も急上昇しました。その中で、Meta（旧 Facebook）は 2012 年の IPO 以来、時価総額が急上昇し、2021 年には時価総額が 1 兆ドルを突破しました。

Web2 社交の発展の歴史を振り返ると、社交ニーズの本質は変わらず、核心的な変化はより迅速、便利、安価なサービスを提供することです。Facebook は人々が友達をより早く知り、情報を共有することを可能にし、X は人々がホットニュースやインタラクティブな議論をより早く見ることを可能にしました（新聞やテレビと比較して）、LinkedIn は職場の社交をオフラインの紹介からオンラインの迅速な職場交友へと変えました... 本質的に Web2 の社交製品は社交の「速さ、良さ、安さ」のニーズを解決しています。

伝統的な社交業界の困難#

しかし、Web2 社交は幾つかの問題も引き起こしました。核心的にはデータ所有権と中央集権の 2 つの側面に要約できます：
1）データ所有権：Web2 の社交製品では、ユーザーのデータは自分のものではなく、プラットフォームに属しています。これにより多くの問題が生じます。

• プライバシーの漏洩：ユーザーデータが大量に収集され利用され、個人のプライバシー漏洩のリスクが生じます。プラットフォームはユーザーデータを悪用したり、第三者に販売したりする可能性があり、プライバシー漏洩やデータ悪用の問題を引き起こします。
• ユーザーに利益が還元されない：ユーザーのデータは社交プラットフォームが精密なマーケティングなどの広告行為を行うために利用されますが、ユーザーは収入から利益を得ることができず、ユーザーのデータ提供がプラットフォームにただ利用される結果となります。
• クロスプラットフォームの不可能：ユーザーのデータがプラットフォームに属しているため、異なる社交メディアに登録する際にはしばしばゼロから始めなければならず、自分の社交名刺などの情報が複数の社交プラットフォームで流通することができず、各社交プラットフォームが孤島となります。

Web2 の社交環境では、多くのクリエイターが大部分の価値を創造した後、適切な報酬を得られないか、非常に小さな一部しか得られないとフィードバックしています。社交メディアプラットフォーム上で自分の IP を作成することはできますが、創造したコンテンツのデータや価値については所有権や制御権がありません。一旦 X や YouTube が個人のプロフィールを削除すると、すべてのコンテンツデータの蓄積を失うことになります。

2）中央集権：Web2 社交製品では、プラットフォームがコンテンツに対する無限の使用権を持っています。

• 検閲に対する抵抗力が弱い：Web2 の情報は中央集権的なサーバーに保存されているため、政治や文化などの要因の影響を受け、言論の自由が多くの国のアプリで実現できず、ある程度自由な表現の権利が剥奪されています。X のルールの急な変更やアカウントの凍結、Facebook、TikTok、WeChat など、中央集権的なプラットフォームでは、多くの中央集権的な制限や束縛があり、ユーザーは鎖に縛られた状態でしか行動できません。

長毛象のようなアプリが去中心化に向けて努力しているものの、避けられない問題が多く残っています。全体的には去中心化されていますが、特定のサーバー内では、ユーザーはそのサーバーの提供者による専制、放棄、他者の禁止のリスクにさらされ続けます。

Web3 社交業界製品分析#

Web2 社交が抱えるさまざまな問題に直面し、Web3 の製品は複数の側面から探求を始めました。プロトコル層からアプリケーション層まで、Web3 のソーシャルプロジェクトは多様な痛点を解決するために花開いています。

Web3 社交全体の大業界を見渡すと、Web3 社交産業は大きく 4 つの部分に分けられます。アプリケーション層、プロトコル層、ブロックチェーン層、ストレージ層です。社交専用チェーンは社交アプリにカスタマイズされた L1 を提供し、社交アプリのニーズにより良く応えるために設計されています。社交アプリは金融系 Dapps よりも多くの情報交換を必要とし、より高速な TPS やストレージ、インデックス機能に対する要求が高くなります。ストレージ層は社交関連のデータを保存するために使用され、プロトコル層はチームが製品を構築するのを助ける公共の開発コンポーネントを提供します。アプリケーション層は具体的なニーズに基づいて特定のシーンに切り込んでいきます。

現在、全体の Web3 社交分野は価値検証の段階にあるため、本研究では社交の異なるニーズポイントから出発し、Web3 社交プロジェクトを分析し、現在の各種プロジェクトの発展状況をできる限り包括的に剖析します。

データ価値のユーザーへの還元#

伝統的な社交製品では、ユーザーのデータはプラットフォームの資産と見なされ、ユーザー自身の財産ではありません。この状況下で、社交プラットフォームはユーザーが提供したデータを利用して、精密な広告ターゲティングやパーソナライズされたマーケティングを実施できます。しかし、残念ながら、これらのデータの価値は合理的にフィードバックされず、ユーザーは自分のデータの価値から利益を得ることが難しいのです。実際、ユーザーのデータ貢献は無償供給と見なされ、プラットフォームによって自由に使用されるため、データが「白嫖」される状況が生じています。

このモデルでは、クリエイターが創造したコンテンツの価値やユーザーが提供した個人データの最終的な収益の大部分は社交プラットフォームによって独占されます。この集中管理は、ユーザーとクリエイターがデータ価値の共有において得られる収益が微々たるものになることを引き起こします。

新型の Web3 社交製品はこのモデルを覆そうと試みており、トークンインセンティブやデータの NFT 化などの異なる方法でこの困難を解決しようとしています。

Lens Protocol#

Lens Protocol は、Defi 貸付プロジェクト Aave のチームによって 2022 年 2 月 8 日に設立された去中心化の社交グラフプロトコルで、Polygon チェーン上に構築されています。その最大の特徴は、すべてのユーザーが所有する社交グラフデータ（個人プロフィール、コンテンツの公開・共有・コメント、社交関係など）が NFT の形で保存されることです。

Lens は Web3 社交分野の代表的なプロトコルであり、上に構築されたアプリケーションの数は 200 を超え、現在のエコシステムの総ユーザー数は 37 万人に達しています。今年 3 月のピーク時には月間アクティブユーザー数が 6 万人を超え、現在の月間アクティブユーザーは 3000 人を維持しています。

(Source: Dune)

Lens Protocol のプロトコルには 3 つの大きな特徴があります：

1. データ価値の取引：伝統的な社交ソフトウェアでは、ユーザーが発信したコンテンツや社交関係は非常に価値があるにもかかわらず、合理的なインセンティブを得られません。例えば、X 上の多くの KOL は質の高いコンテンツからの活動収益を得ることができず、広告を受けて商品を販売するなどの方法で生計を立てていますが、この行動はしばしば自分の評判に影響を与えます。Lens はユーザーデータを NFT 化することで、すべてのアカウントを NFT に変え、市場で自由に取引できるようにします。しかし、現実世界では大部分の人が社交アカウントと強く結びついているため、ユーザーのアカウント取引の需要価値には疑問が残ります。

2. データの流通性：プロトコル層に切り込むことで、社交 Dapp の開発者にモジュール化されたコンポーネントを提供し、開発者が自由に組み合わせて新しい社交製品を構築できるようにします。ユーザーの個人プロフィールとすべてのコンテンツデータは NFT として DID の制御を受けます。ユーザーが Lens プロトコル上の特定のアプリケーションにログインすると、すべてのアプリケーションのデータが同期され、データの流通が実現します。例えば、Lens 版 Twitter や Lens 版 YouTube は、1 つの NFT を通じてデータの相互運用を実現できます。

3. 高い去中心化の程度：Lens プロトコル内のコンテンツ、社交、アイデンティティはすべてチェーン上にあり、非常にクリプトネイティブな社交プロトコルです。

Lens プロトコルに基づいて、Lenster や Phaver などの多くの興味深い製品が誕生しました。Lenster は機能とインタラクション体験が X に非常に似ており、去中心化版の X と理解することができます。

一方、Phaver のモデルは「いいねが報酬になる」と呼ばれ、トークンを使って質の高いコンテンツに質を担保します。質を担保したコンテンツに後から多くの人が質を担保すると、報酬を得ることができます。同様に、担保された報酬はコンテンツのクリエイターに分配されます。また、ユーザーがすでに流行しているコンテンツをすべて担保するのを避けるために、非常に流行している記事の担保報酬は少なくなり、ユーザーが質の高いコンテンツの早期発見者としての役割を果たすように促します。これはある意味でリスク投資家に似ており、最初の段階で最良の対象を見つけることに似ています。総じて、クリエイターのインセンティブの問題を解決し、コンテンツの価値はユーザーの認識に依存し、ユーザーが良いコンテンツの対象を探し続けるように促します。

friend.tech#

friend.tech は最近市場を引き起こした socialfi プロジェクトで、現在までの取引量は 1248 万に達し、9 月 13 日には 1 日の最高取引量が 53 万に達しました。

(Source: Dune)

friend.tech プロジェクトは本質的に個人の影響力をトークン化し、ファン経済を実現します：

• ファンの視点から見ると、一方で KOL のフォロワーは friend.tech 上で KOL のキーを購入することができ、KOL のプライベートチャットグループに参加し、関心のある KOL とチャットすることができます。もう一方で、その KOL トークンを購入する人が増えると、キーの価値も上がり、ファンはそれを売却して利益を得ることができます。
• KOL の視点から見ると、フォロワーが取引するたびに 10％の手数料が発生し、その半分の手数料は KOL に帰属します。したがって、KOL が影響力を拡大すると、金銭的なインセンティブも生まれ、より多くの人が自分のトークンを購入し、より多くの手数料を得ることを期待します。

簡単に言えば、friend.tech は KOL の影響力の価値を実現し、KOL が評判を持つほど、そのシェアを購入するユーザーが増え、その価値が高まり、購入価格も高くなり、売却価格も高くなります。

friend.tech の八九月の火爆は中外の Crypto 界隈での熱議を引き起こしました。多くのポッドキャスト、動画、コミュニティが関連する話題を議論しています。その爆発的な人気は以下のいくつかの要因に起因しています：

1. 革新的なモデル：トークンを使って KOL のキーを購入する方法でファン経済を実現し、モデルとして非常に革新です。経済モデルは依然としてポンジですが、KOL が人々を呼び込み、ファンが購入し、KOL が再び呼びかけ、ファンが再度購入することで、非常にスムーズな正の循環を形成できます。KOL とファンは利益共同体となり、共に（3,3）を実現し、推進力となる必要な要素となります。
2. 資本の助推：friend.tech は 8 月 19 日に Paradigm から 5000 万ドルのシードラウンドの資金調達を発表し、発表の翌日には取引量が 4 倍以上に増加しました。トップ VC の支援のニュースが市場の熱気を助推しました。
3. PWA：friend.tech はモバイルアプリの形式を採用せず、PWA（プログレッシブウェブアプリ）を使用しています。モバイルデバイスのウェブブラウザを通じてアプリケーションのような体験を実現します。PWA を使用することで、ユーザーは App Store や Google Play からアプリケーションをダウンロードする必要がなく、通常これらのプラットフォームに支払う費用を回避できます。アプリが複雑でない場合は、選択肢として有効な戦略です。

また、招待コードの飢餓マーケティング、Web2 ログイン方式のユーザーフレンドリーなど、一般的なプロジェクトの冷スタート戦略も friend.tech の飛躍を助けました。

高峰期以降、friend.tech は下落傾向を示していますが、ファン経済とユーザーへの価値還元に関する革新的な試みは、多くの業界関係者やプロジェクトにインスピレーションを与えました。

Bodhi#

Bodhi は最近登場した非常に興味深い Socialfi プロジェクトで、発表から 1 日後に華語圏で大きな話題を呼び、取引量と参加人数が急上昇しました。発表の翌日未明には TVL が 165ETH に達しました。著者が書いた最初の記事（製品のホワイトペーパーでもある）は最高で 4000 ドル以上で取引され、最近も 2000 ドル以上で取引されています。

(Source: Dune)

(Source: Bodhi Top Assets)

簡単に言えば、Bodhi の本質はコンテンツの資産化であり、friend.tech の KOL の評判の資産化に似ています。違いは、friend.tech がクリエイター全体の評判を資産化するのに対し、Bodhi はクリエイターの特定のコンテンツを取引することで、取引の規模を拡大し、取引対象をより焦点化しています。また、Bodhi のコンテンツはすべて Arweave に保存され、去中心化ストレージを実現しています。

Bodhi のホワイトペーパーに記載されているように、Web3 でのコンテンツインセンティブが難しい理由は、本質的に公共財の資金調達の問題です。コンテンツが中央集権的なサーバーに保存されている場合、いつでも消失する可能性があります。

コンテンツをチェーン上に保存し、コンテンツに対して支払いを行うことでアクセス権を設定する場合、暗号化と復号化が必要です。しかし、現在の大部分の復号化プロセスは依然として中央集権的なサーバーで行われており、中央集権的なサーバーに直接ホスティングされるのと本質的には変わりません。ブロックチェーンメカニズムを通じて復号化する場合、本質的には公開されます。

深く探求すると、チェーン上のコンテンツには公共財に帰属する 2 つの重要な特徴があります：誰でもアクセスでき、あなたのアクセスは他の人のアクセスに影響を与えません。非排他的かつ非競争的であることが見て取れ、これが公共財の定義です。Bodhi は爆発的な人気を得た後、経済モデルなどの理由で熱を維持できませんでしたが、コンテンツインセンティブの探求と試みはソーシャル分野に新たな革新をもたらしました。

現状分析小結#

総じて、データ価値のユーザーへの還元に関して、プロトコル層の Lens Protocol、アプリケーション層の friend.tech と Bodhi は、異なる角度からこのニーズを解決しようとしています。

Lens Protocol はユーザー社交グラフデータを NFT 化する方法を採用し、個人プロフィールとコンテンツデータを NFT として DID 制御を受け、市場で自由に取引できるようにします。さらに、Lens のモジュール化コンポーネントは社交 Dapp 開発者にデータの流通性を提供し、ユーザーデータを異なるアプリケーション間で同期させ、流通を実現します。一方、friend.tech は KOL の評判をトークン化し、ファンが KOL の「キー」を購入することでプライベートチャットグループに参加し、KOL の影響力と金銭的インセンティブを得ることを可能にします。これらのプロジェクトは価値の貨幣化メカニズムを通じて、ユーザーとクリエイターがそのデータとコンテンツの価値をより公平に共有できるようにしています。

この新型社交製品はユーザーデータの価値をユーザー自身に還元し、いくつかのメカニズムを通じてデータ価値の流通性と取引性を実現します。現在、Bodhi などのプロジェクトはコンテンツインセンティブの探求においていくつかの課題に直面しているかもしれませんが、これらはソーシャル分野におけるデータ価値のフィードバックに新たな探求と試みを提供し、社交プラットフォームをより公正でユーザーフレンドリーかつ革新的な方向に進化させています。未来において、技術とコミュニティの進展、そして新たなインセンティブ曲線の誕生に伴い、Web3 社交製品は社交の相互作用の方法に影響を与え、ユーザーとクリエイターにさらなる機会と報酬をもたらすでしょう。

抗審査#

データ価値のインセンティブに加えて、抗審査も現在の Web3 プロジェクトにおいて非常に重要な焦点となっています。伝統的な Web2 社交プラットフォームは通常、中央集権的な管理を受け、コンテンツの審査や言論制限にさまざまな制約があり、人々は抗審査の重要性をますます認識しています。Web3 社交は去中心化を志向し、プラットフォームへの依存を減らし、審査や禁止のリスクを低減し、よりオープンな言論の自由を提唱しています。その中で、Farcaster と Nostr という 2 つのプロジェクトは欠かせません。

Farcaster#

Farcaster は去中心化の社交プロトコルで、開発者がユーザー中心の社交アプリケーションを開発できるようにします。プロジェクトの創設者である Dan と Varun は CoinBase の高層であり、このプロジェクトは Vitalik の支持を受けています。現在、Farcaster プロトコルの他に、公式はフロントエンドの Warpcast 製品も発表しており、現在の日常アクティブユーザー数は約 2000 人、総ユーザー数は 4 万人以上です。

(Source: Dune)

全体的に Farcaster の最大の 2 つの特徴は：

1. 去中心化アイデンティティ：Farcaster はユーザーのアイデンティティ情報をチェーン上に保存し、ユーザーのアイデンティティの去中心化を保証します。Lens と似て、データはユーザーのアイデンティティに結びついているため、ユーザーが Farcaster エコシステム内のさまざまなアプリケーションを使用する際の移行コストは非常に低くなります。
2. オンチェーンとオフチェーンの組み合わせによるユーザー体験の向上：アイデンティティ情報の他に、Farcaster はユーザーの発信内容やユーザー間のインタラクションデータなどの高頻度データを Farcaster Hub というオフチェーンに保存し、迅速なデータ伝送とより良いユーザー体験を実現します。ある程度、より良いユーザー体験を得るために部分的な去中心化を犠牲にしています。

データの観点から見ると、日常アクティブユーザー数と総ユーザー数は Lens よりも 1 桁少ないですが、日々の投稿数（7000）とインタラクション数（19000 以上）は Lens を上回り、Farcaster のユーザーの粘着性を示しています。しかし、両者は Web2 の社交プラットフォームと比較すると、ユーザー数は依然として幼児期にあります。また、Farcaster の公式フロントエンド製品 Warpcast は 1 ドルのサブスクリプションが必要で、まだ大規模な価値検証が行われていない状況で、無料で製品を使用することに慣れている Web2 ユーザーにとっては一定の移行コストがあります。

Nostr#

Nostr は匿名のチームによって開発されたオープンソースの去中心化社交プロトコルで、最も核心的な問題は抗審査です。創設者の Fiatjaf はビットコインとライトニングネットワークの開発者です。

Nostr は独特のサービスフレームワークを採用しており、クライアントと「リレー」で構成されています。誰でもリレーになることができ、リレーは独立しており、ユーザーと通信します。各ユーザーには公開鍵と秘密鍵があり、簡単に言えば自分のメールボックスのアドレスとそのメールボックスを開くための鍵です。誰もが他の人のアドレスを知っていると、メッセージを送信できます。ユニークな秘密鍵の署名は送信者のアイデンティティを保証し、同様に「メールボックスの鍵」を代表する受信者の秘密鍵も、自分がメッセージを受け取ることを保証します。

Nostr プロトコルに言及する際には、象徴的なプロジェクトである Damus を忘れることはできません。多くの読者が Nostr を Damus から聞いたことでしょう。今年初め、X の前 CEO である Jack Dorsey が Damus を App Store に上陸させることを発表し、Damus は世界中で急速に広まりました。

Damus の使い方は X に非常に似ていますが、最大の違いは去中心化であることです。Nostr プロトコルに基づいて構築された Damus の各ユーザーはクライアントであり、無数のリレーによって相互通信のネットワークを形成します。上記のように、誰でも許可なしにリレーを運営できるため、X の公式がユーザーの投稿情報をブロックすることが Damus では難しく、ユーザーは任意のリレーまたは自分のリレーを選択してコンテンツを発信できるため、抗審査性を最大限に実現しています。全体的なプレイは非常に簡素ですが、人々の自由への渇望を十分に満たしています。

最近、Nostr と Damus は少し静かになっていますが、マスクが X で言論禁止やアカウント凍結などの一連の乱雑な操作を行うたびに、一部の Web3 支持者は再び抗審査社交の懐に飛び込むことになります。Damus の爆発的な人気は、Nostr の開発者たちに抗審査のニーズが常にユーザーにとって重要であることを認識させました。

現在、Farcaster と Nostr プロトコル上には持続的に活発なアプリケーションは誕生していませんが、Farcaster と Nostr を社交分野の Layer1 と見なすと、Ethereum の Farcaster や Bitcoin の Nostr は次のキラーアプリケーションを待っています。

現状分析小結#

伝統的な Web2 社交プラットフォームでは、中央集権的な管理がコンテンツの審査や言論制限を引き起こすことがよくあります。X などのプラットフォームは頻繁にアカウントを凍結し、コンテンツを検閲します。これにより、人々は抗審査の性質にますます関心を持つようになります。Web3 以前にも、長毛象のような製品が検閲の制限を打破しようとしました。ブロックチェーン技術の発展に伴い、ますます多くの Web3 プロジェクトが抗審査の X や Facebook などの社交プロジェクトやプロトコルを構築しようとしています。

Farcaster や Nostr は、非常に注目すべき試みです。現在、Farcaster と Nostr プロトコルは持続的に活発なアプリケーションを孵化させていませんが、Farcaster のユーザー数は Web2 社交プラットフォームと比較して依然として少ないものの、高い投稿数とインタラクション数はユーザーの粘着性を示しています。しかし、Farcaster の有料モデルは一部のユーザーを遠ざける可能性があり、特に無料で製品を使用することに慣れている Web2 ユーザーにとっては移行コストが高くなります。Nostr プロトコル上の Damus が爆発的な人気を得た後、ユーザーはあまり定着しませんでした。

しかし、Damus の爆発的な人気と友人のフィードの満載は、人々が Web3 抗審査社交製品に対して自然な好奇心と憧れを持っていることを示しています。これらのプロジェクトは抗審査の探求と試みを通じて Web3 社交に新たな可能性をもたらし、次のキラーアプリケーションの出現に向けてより多くの経験と希望を提供しています。

Web3 がもたらす原生社交シーン#

データ価値のユーザーへの還元や抗審査という 2 つの核心的な切り口に加えて、ブロックチェーン技術は Web3 の原生社交ニーズももたらしました。いくつかのプロジェクトが特定のシーンに切り込んで原生社交ニーズに取り組み始めています。ここでは社交分野のスターアプリケーション DeBox を紹介します。

DeBox#

DeBox が解決する最も核心的な問題は「保有チャット」です。伝統的なグループチャットでは、トークンや NFT のホルダーや信者が他の人と混ざることを避けるのが難しく、詐欺師や悪意のある人々が存在する可能性があります。DeBox のグループチャット機能は、特定の NFT またはトークンを保有し、一定の額に達したメンバーがコミュニティに入ることを設定できるため、この共通認識を構築します。

公式が今年 8 月に発表したデータによると、DeBox の登録ユーザー数は 110 万人を超え、ユーザーのログイン回数は 1300 万を突破しました。Web3 プロジェクトの中で非常に人気が高く、最近の BOX も人々の注目を集めています。

DeBox は初期にいくつかの NFT を通じて冷スタートを行い、大量のユーザーを引き付け、保有を共通認識として、同じ見解や観念を持つコミュニティメンバーを凝集させ、自発的なコミュニティガバナンスメカニズムを形成し、情報ノイズを減少させました。コンテンツの保存とロジックはすべてオフチェーンにあり、ユーザー体験は非常に良好で、Web2 社交製品の使用体験に似ています。

Web3 社交分野の探求において、データ価値のフィードバックや抗審査に加えて、ブロックチェーン技術は一連の原生社交ニーズをもたらしました。これらのニーズを解決することがプロジェクトの焦点となっています。先ほど述べた DeBox は「保有チャット」の問題を解決することに取り組み、特定の NFT やトークンを保有するメンバーがコミュニティに入るための共通認識メカニズムを構築しました。コミュニティガバナンスメカニズムへの焦点により、DeBox は大量のユーザーを引き付け、自発的なコミュニティを形成しました。保有を共通認識メカニズムとして利用することで、同じ見解や理念を持つコミュニティメンバーを凝集させ、コミュニティガバナンスにより良いフレームワークを提供し、情報ノイズを減少させました。

DeBox の他にも、さまざまなプロジェクトが異なる角度から社交の分野に切り込んでいます。例えば、Cyberconnect プロトコルはユーザー社交グラフの構築に特化し、公式が発表した Link3 プロジェクトはユーザーのオンチェーンとオフチェーンデータを統合し、ユーザーのオフチェーン活動がオンチェーンで認証されることで、社交的なイメージを豊かにします。Mast Network は X プラグインを発表した後、Lens、Farcaster、X などのプロジェクトのコンテンツを統合した firefly アグリゲーターを発表し、Web3 のワンストップ社交プラットフォームとなりました。

これらのプロジェクトの出現は、Web3 社交分野の多様性と革新性を反映しています。Web3 の原生シーンに伴い、彼らはさまざまな社交ニーズの異なる側面を解決し、より多様な社交環境と場を構築しようとしています。

なぜ Web3 社交は他の分野に比べて比較的冷静なのか？#

上記のプロジェクトに見られるように、ブロックチェーン技術の発展に伴い、多くの Web3 社交プロジェクトが新しい解決策を創造しようと試みています。データ価値のユーザーへの還元、抗審査、特定の社交シーンの解決に取り組んでいますが、大部分のプロジェクトは依然として比較的低迷しています。少数のプロジェクトが一時的に人気を博しましたが、すぐに静かになってしまいました。Web3 社交は今のところ大規模なアプリケーションが登場しておらず、その背後にある課題と限界は以下のいくつかの点に要約できます。

去中心化とユーザー体験のトレードオフ#

現在の Web3 社交プロジェクトが直面している最大の困難の一つはユーザー体験です。

一方で、大部分の Web3 社交プラットフォームのユーザーインターフェースと操作は比較的複雑で、伝統的な Web2 社交プラットフォームと比較して、一部の Web3 社交プロジェクトはウォレットログインを必要とし、ウォレットを持たない Web2 ユーザーにとっては比較的馴染みがなく、普通のユーザーが Web3 社交製品に入るのを妨げ、その発展と普及を制限しています。また、ブロックチェーンや暗号通貨などの概念はまだ比較的馴染みが薄く、より多くの教育と普及が必要です。多くの人々はブロックチェーンの仕組みや価値を理解しておらず、これも Web2 ユーザーが Web3 社交プラットフォームを受け入れる程度に影響を与えています。この状況に対処するために、一部の Web3 社交製品は Web2 アカウントログインの方式を採用して、使用のハードルを下げています。

一方で、去中心化と効率の間には天然の矛盾も存在します。すべての行動とデータがチェーン上に必要な場合、ユーザーの操作と体験の経路が長くなります。各社交プロジェクトは異なる方法で発展しています。すべてのコンテンツ、社交関係、アイデンティティをすべてチェーン上に置く Lens、アイデンティティのみをチェーン上に置く Farcaster、NFT やトークン以外はすべてオフチェーンの DeBox、friend.tech など、さまざまなレベルでユーザー体験と部分的なオンチェーンの選択を行い、特定の社交ニーズを満たそうとしています。

すべてをオンチェーンにすることはコストと速度の圧力をもたらし、部分的にオンチェーンにすることはユーザーの「Web2.5」社交への疑問を引き起こします。現在の Web3 プロジェクトは依然としてオンチェーン部分の分割と再構築の探求段階にあり、ユーザーの体験を満たし、実際のユーザーのニーズを解決するためにどのように選択するかにはまだ長い道のりがあります。

社交製品の置き換えコストは非常に高い#

私たちが普段使用する社交製品、Facebook、X、Instagram、WeChat などは、非常に高い移行コストを持っています。このコストには時間、努力、学習コスト、データ移行、社交ネットワークの再構築などが含まれます。一度特定のプラットフォーム上で安定した社交関係を築き、大量のデータをアップロードし、そのプラットフォームの機能やインターフェースに適応すると、私たちはそのプラットフォームに留まる傾向が強く、他のプラットフォームに簡単に切り替えることを望まなくなります。

新製品の価値はしばしば =（新しい体験 - 古い体験）- 置き換えコストとなりますが、社交製品の置き換えコストは製品タイプの中で高頻度で使用される製品に属し、社交製品には非常に高いネットワーク効果があります。特定のユーザーが既存の製品に依存するようになると、置き換えコストの高さがユーザーを他の製品に移行させることを非常に難しくします。

したがって、Web3 社交プロジェクトが Web2 のプロジェクトを単にコピーし、少しの去中心化の要素を加えただけでは、ユーザーの移行を引き付けるのは難しいです。特に普通のユーザーは去中心化ストレージの認識が薄いですが、ユーザー体験や直接的な移行コストの認識は明確です。したがって、Web3 社交製品がユーザーを引き付けたり、大規模なアプリケーションになるためには、新しい体験の面でより多くの革新を行い、既存の製品との違いを満たすためにさまざまなプレイを組み合わせる必要があります。

データ価値のユーザーへの還元の持続可能性#

Web3 業界の金融属性により、多くの Web3 社交プロジェクト、または socialfi プロジェクトは、ユーザーの影響力やコンテンツを蓄積するためにさまざまな経済モデルを組み合わせ始めました。しかし、現在登場しているプロジェクトのほとんどは依然としてポンジの段階にあり、基本的に後の人々が前の人々のために受け取る必要があります。プロジェクトの持続可能な発展を実現しておらず、多くの場合、純粋な投機的な方向に変わってしまいます。

合理的なトークン経済学モデルと関数曲線を見つけ、金融属性と持続可能な発展のバランスを取ることは、データ価値のユーザーへの還元を解決する社交製品にとって非常に重要です。

社交のターゲットユーザーと Web3 ユーザーのプロファイルの重複度が低い#

Messari のデータによると、2023 年第 3 四半期の資金調達データでは、Social 類プロジェクトの資金調達は約 1000 万ドルで、Defi プロジェクトの 2 億ドルや Gaming プロジェクトの 1.5 億ドルに比べて著しく低いです。また、資金調達プロジェクトの数においても、social プロジェクトは 6 つで、Defi プロジェクトの 67 や Gaming プロジェクトの 25 よりも少ないです。その背後にある理由の一つは、社交のターゲットユーザーと Web3 ユーザーのプロファイルの重複度が低いことです。

多くのユーザーが Crypto 分野に来るのは、富を得る効果に引き寄せられるためで、通常は投機や富を得る目的を持っています。一方で、社交に最も必要なのはリアルなユーザーであり、これらのユーザーがここに来て社交行動を行う必要があります。他の分野ではエアドロップを通じてユーザーを引き寄せたり、TVL を増やして流量を引き寄せたりすることができますが、社交プロジェクトがリアルな社交ニーズを解決したい場合、実際に相応の社交ニーズを持つユーザーを引き寄せ、保持する必要があります。投機的な一時的なユーザーではなく。

社交のユーザープロファイルと比較すると、ゲームを愛するプレイヤーの中には多くの賭け性や競争性などの特性を持つ人がいるため、Gamefi やゲームプロジェクトが Web3 のさまざまなプラットフォームから引き寄せたユーザーは、相対的にゲームユーザーに高い程度で転換されます。同様に、DeFi プロジェクトも投資や投機ニーズを持つユーザーを引き寄せやすく、ユーザープロファイルが完璧に一致します。最近非常に人気のある BRC20 の爆発的な人気も、その巨大な富を得る効果と切り離せませんが、社交ユーザーと Web3 ユーザーのニーズの差異は、ゲームや金融よりも自然に大きいかもしれません。これが社交分野がゲームや Defi に比べて比較的冷静である理由の一つかもしれません。

総じて、DeFi や Gaming 分野に比べて、社交のターゲットユーザーはお金、賭け性、競争性から遠く、Web3 のユーザープロファイルとの重複度が低いです。ターゲットユーザーを引き寄せることは、社交プロジェクトにとって長期的に探求する必要がある課題です。

社交のビジネスモデル#

最後に、全チェーンゲームのビジネスモデルについて考察してみましょう。
社交製品のビジネスモデルの進化の歴史は、いくつかの重要な段階に分けられます：

1. 早期 Web1.0 段階（1990 年代末から 2000 年代初頭）：この段階の社交製品は主にフォーラムやチャットルームの形式で存在していました。ビジネスモデルは主に広告と会員費用の収入に基づいていました。一部のフォーラムは広告表示を通じて収入を得ており、チャットルームは会員費用を徴収していました。例えば、AOL（アメリカオンライン）は会員費用を徴収し、ユーザーが支払わなければ使用できませんでした。Yahoo Groups は広告表示を通じて収入を得ていました。
2. Web2.0 社交製品段階（2000 年代中後期から 2010 年代）：インターネット技術の発展に伴い、ソーシャルメディアとネットワークプラットフォームが徐々に台頭しました。この段階のビジネスモデルは主に広告表示とユーザーデータ収集に基づいて展開されました。ソーシャルメディアプラットフォームは広告表示と精密なターゲティングを通じて収入を得ており、ユーザーデータは貴重な資産となり、個別の広告やマーケティングに利用されました。Facebook、X、TikTok は基本的にこのモデルです。
3. Web3 の台頭（2010 年代末）：Web3 の到来はブロックチェーン技術と去中心化思考の応用をもたらしました。社交製品はデータ価値のフィードバック、トークン経済、NFT 化されたデータ資産などの新しいビジネスモデルを試み始めました。ユーザーはより多くのデータの制御権を得て、ガバナンスに参加し、データを共有することで報酬を得ることができます。例えば、Lens はデータ資産を NFT 化し、friend.tech や Bodhi は影響力やコンテンツに価格を付与することでデータ価値をユーザーに還元し、Farcaster は依然として伝統的な会員費用のサブスクリプションモデルを採用しています。

さらに、社交製品自体には地域的な市場環境の違いがあるため、Web3 社交製品が切り込む際には多くの考慮すべき要素があります。例えば、データ価値のユーザーへの還元に関しては、クリエイター経済の問題を解決することが大きな要素となります。

現在、クリエイターの主要な収入モデルは依然として ToB が主で、ToC が副となっています。多くの国内外のプラットフォームはクリエイターに対してコンテンツの視聴やクリックのインセンティブを低く設定しており、大部分のクリエイターは大量の流量資源を蓄積し、広告を通じて ToB 側で収益を得ることを余儀なくされています。また、一部のクリエイターは商品を販売するような ToC の方法を試み始めていますが、これらの 2 つの収入モデルはクリエイター自身のブランドや評判に一定の悪影響を与えます。したがって、多くの Web3 社交プロジェクトは ToC モデルから入手し、クリエイターが質の高いコンテンツから適切な報酬を得られるようにすることを目指しています。これは friend.tech や Bodhi の考え方（影響力インセンティブやコンテンツインセンティブを通じて）でもあります。

• 違いは、国内市場では社交とクリエイターのプラットフォームの流量が高度に独占されており、WeChat、Douyin、Kuaishou が大部分を占め、プラットフォームが非常に強力で、クリエイターはプラットフォームに対する交渉力が低く、分配も微薄で、クリエイターはプラットフォームの流量インセンティブで生計を立てることが難しいため、広告中挿やライブ配信などの ToB モデルを選択せざるを得ません。しかし、プラットフォームの強力さにより、私的な流量に導くことが難しくなります。したがって、国内のクリエイターはプラットフォームの推薦戦略を研究し、流量を高めるコンテンツタイプを作成し、量を増やし、商業的に変現することに偏っています。
• 一方、海外市場では社交プラットフォームの独占状況は国内よりも良好で、公域と私域の流量の流通性が相対的に高くなっています（国内では公域が強力すぎるため、私域の概念が生まれました）。したがって、Instagram や YouTube などの海外社交メディアプラットフォームのクリエイターは、フォロワーを得ると、自分の独立したサイトやウェブページに流量を導くことができ、自分を養うことができます。これにより、多くの海外のクリエイターは比較的自由に自分の好きなニッチコンテンツを創造し、私的な流量に比較的良好に導くことができます。

したがって、伝統的な社交製品が異なる地域での競争構造に直面する中で、Web3 社交プロジェクトは切り込む際に異なる戦略を考慮することができます。

総じて、現在の Web3 社交プロジェクトのビジネスモデルは百花繚乱の段階にあり、ビジネスモデルの探求と検証が行われています。社交製品の歴史を振り返ると、ビジネスモデルの進化は単一の広告収入モデル、会員収入から、データ独占後の広告の精密な投放、トークン / NFT を通じてデータ価値をユーザーに還元する発展の傾向を示しています。未来の発展方向は、ユーザーデータの価値、ユーザーの参加度、コミュニティガバナンス、そしてより多様なビジネスモデルにより重点を置く可能性があります。

社交の未来探求：Web3 社交と AI の波の衝突#

最近の技術の発展の波の中で、Web3 と AI は注目される 2 つのスター分野です。社交の探求も同様です。Web3/Crypto の社交プロジェクトに加えて、最近では多くの AI プロジェクトが台頭しており、いくつかの伝統的な Web2 チームも社交と AI を結びつけ、マッチング、翻訳、バーチャルヒューマンなどの多くのアプリケーションシーンを持っています。

例えば、国内市場では Soul がスマート対話ロボット「AI 苟蛋」を発表し、ユーザーとの個性化されたコミュニケーションを行っています。同様に、百度も AI 社交アプリ「Skyclub」を発表し、AI を利用して社交分野に再び切り込んでいます。海外市場では、Meta が AI と社交情報流の推薦を結びつけ、ユーザーの活性度を高めています。昨年の推薦アルゴリズムの最適化により、Facebook のユーザー滞在時間は 7％、Instagram のユーザー滞在時間は 6％増加しました。国内外の製品の発展から、社交製品と AI の結びつきは重要な発展トレンドであることがわかります。

AI は生産性向上のツールとして、社交分野においても力を与えています。その中で非常に注目すべき分野は、社交と AI エージェントの結びつきです。AI を通じてバーチャルな恋人や友人、パートナーを創造し、人間の陪伴や感情的なサポートのニーズを満たすことを目指しています。例えば、A16Z が投資した Character.AI は、人間に似たテキスト応答を生成し、文脈に基づいた対話に参加することで、インテリジェントなチャットボットを実現し、ユーザーとのインタラクションを行います。

前述のように、人間の社交に対する核心的なニーズの一つは、感情的および情緒的なニーズを満たし、親密な関係を築き、サポートを得ることです。現在、AI + 社交のプロジェクトは基本的に人間の感情的ニーズを満たす点から切り込んでおり、リアルな人間が即時に満たせない陪伴ニーズを解決するために、バーチャルな陪伴の方法を探求しています。しかし、人間の感情的な陪伴のニーズが AI バーチャルヒューマンによって実現される必要があるかどうかは、現在市場と価値検証の段階にあります。

社交製品の発展の中で、Web3 と AI が社交において相互補完の可能性を持つことがわかります。AI が生産性向上に焦点を当てるのに対し、Web3 は生産関係と金融インセンティブの特性を持ち、社交製品に力を与えることができます。例えば、Binance が孵化した Myshell は AI と Web3 を結びつけ、ユーザーが自分の AI ロボットを作成できるようにし、Telegram ベースの音声チャットボット Samantha を発表し、人間の感情的な陪伴のニーズを満たすことを目指しています。そのトークン shell は、コンテンツ消費者が機能に対して支払いを行い、クリエイターがトークンを使用して流量の露出を増やすなど、製品のエコシステムの循環を促進します。

さらに、最近の Solana エコシステムの Siya.AI は、AI とリアルな人間が共存する社交パートナープラットフォームを構築することを目指しており、AI エージェントをインターネットと Web3 ユーザーの流量入口として位置づけています。また、Realy が提供する SDK を接続することで、クリエイター経済と AI パートナーにインセンティブメカニズムを導入しています。AI と Web3 を結びつけ、社交における感情的な陪伴のニーズを解決しようとしています。ユーザーは AI の恋人や AI の彼女と対話することで、チャットマイニングや NFT の孵化を実現できます。

総じて、AI と Web3 は新時代の 2 つの波として、社交の分野で異なる角度から力を発揮しています。前者は感情的な陪伴とサポートに焦点を当て、後者はデータ価値のユーザーへの還元と抗審査に焦点を当てており、現在はどちらも初期の段階にあります。しかし、どのニーズポイントに切り込むにしても、人間の社交に対する原始的なニーズをより良く満たすことを目指しています。社交製品の探求の道のりで、AI と Web3 の協力と相互補完が生まれています。新しい技術とモデルの誕生によって、次の大規模な社交アプリケーションの誕生が期待されます。AI と Web3 が社交の分野で新たな火花を散らし、人間の多様な社交ニーズをより良く満たすことができるかもしれません。

まとめ#

社交はすべての人にとっての必需品であり、年齢や性別、シーンに関係なく、社交製品は Web2 産業の流量のゲートを占めており、DAU の中でも最も高いカテゴリーです。したがって、Web3 社交はその概念が誕生して以来、Web3 の業界関係者からマスアダプションへの大きな期待が寄せられています。

積極的な側面から見ると、一方で、Web3 社交はデータ価値とユーザーのフィードバックに革命的な変化をもたらしました。伝統的な Web2 社交製品と比較して、Web3 はユーザーデータを価値のある資産と見なし、トークンインセンティブや NFT 化などの方法を通じてデータの価値をユーザーに還元し、ユーザーデータの共有、クリエイターのインセンティブ、コミュニティの合意に基づいています。

一方で、Web3 社交製品の抗審査性はユーザーにより大きな自由度とプライバシー保護を提供します。ブロックチェーン技術と去中心化の特性を通じて、これらの製品は審査や禁止のリスクを低減し、オープンな言論の自由を提唱します。これにより、ユーザーにとってより安全でオープンな社交環境が創造され